Se lahko pred kršitvijo zaščitimo?

12.5.2004 | Države kot glavno orodje nadzora uporabljajo pritožbe prizadetih deležnikov, le redke pa vzdržujejo tudi lastno nadzorovanje. Kljub temu bodo v nekaterih državah vaši oglasi pred prvo objavo pregledani ne glede na vašo željo.

Pre-clearence (angl.) je obvezen pregled oglasa pred prvo objavo. Izvaja se redko in predvsem za specifične medije ali področja, npr. za televizijsko oglaševanje v Franciji in za medicinske pripomočke v Italiji.

Pogostejši preventivni ukrep je copy-advice (angl.), prostovoljen, navadno nezavezujoč pregled oglasa, ki ga samoregulativna telesa nudijo oglaševalcem. Pregled je navadno brezplačen za vse zainteresirane, v nekaterih državah je brezplačen samo za člane (nemški, madžarski), ponekod pa je možen samo na zahtevo in/ali proti plačilu (češki, italijanski, portugalski, slovaški, slovenski). Organi, ki izvajajo copy advice, so navadno kar oglaševalska razsodišča sama z izjemo Velike Britanije, ki ima za to področje posebno ekipo strokovnjakov. Z izjemo Belgije je v vseh evropskih državah mnenje samoregulacijskega telesa nezavezujoče, postopek pa traja od 24 ur na Irskem do enega meseca na Slovaškem.

Če se ne odločite za preventivni pregled, bo v nekaterih državah oglas samodejno pregledan po prvi objavi (monitoring). Stalen pregled izvajajo češki in grški samoregulativni organ (SRO), ki pregleduje dnevne časopise na lastno pobudo, nemški in francoski vse medije (razen televizije, ker je posebej kontrolirana), turški pa nacionalni tisk in televizijo. Monitoring se ne izvaja v manjših evropskih državah in tistih, ki nadzirajo oglaševanje prek zakonodaje (Danska, Finska, Madžarska, Luksemburg, Portugalska, Slovenija, Španija in Švica). V nekaterih državah lahko samoregulativni organ na lastno pobudo sproži raziskavo o spornem oglasu: Avstrija, Belgija, Finska, Nemčija, Nizozemska, Irska za področja posebnega pomena in Švedska teoretično, v praksi ga še ni. Slovensko oglaševalsko razsodišče monitoringa ne izvaja – sporen oglas je potrebno za obravnavo prijaviti.

Sabina Žakelj

__________________ Naslednjo sredo,19. 05. 04 bomo v sklopu (Samo)regulacija oglaševanja pokukali na posebna področja oglaševanja v članku Oglaševalci zdravil, ljubitelji tujih izrazov in humoristi, pazite se!

VIRI:
>> Žakelj, Sabina (2004): Samoregulacija oglaševanja. Diplomsko delo. FDV, Ljubljana.
>> (2001) Advertising Self-Regulation in Europe - "The Blue Book". Third edition. EASA.

-- Članek je avtorsko delo. Ob citiranju navedi vir! --

Arhiv po letih : 2004 | 2003 | 2002 | 2001