Opazovanje medijev

Benettonov oglas umirajočega za AIDS-om - kako drugače?

16.11.2004 | V preteklih objavah je avtorica obrazložila pomen in reakcije na (enega od) Benettonovih spornih oglasov ter nas popeljala skozi pravne in etične argumentacije kršitve. V nadaljevanju objavljamo zadnji del prispevka, kjer si lahko preberete o predlogih za odpravo kršitve.

Priporočila za odpravo kršitve oziroma rešitev problema Morda daleč najpomembnejša in razumska rešitev celotnega problema bi bila, da se mora Benetton enostavno odločiti, s kakšno dejavnostjo se bo ukvarjal, kajti mešanje dobičkonosne in družbeno angažirane dejavnosti nikakor ni dopustno, zraven tega pa tudi, če se že resnično zavzemajo za rešitev družbenih problemov, njihova dobičkonosna orientiranost uničuje vso verodostojnost družbenega oglaševanja. Nujno je torej portebno ločiti ti dve dejavnosti, kajti že v svoji nameri se močno razlikujeta (privatni v nasprotju z javnim interesom).

Če svoje dejavnosti ne morejo spremeniti, pa bi se omenjen kršitve lahko omilile z malo manj šokantnimi oglasi, ki bi ravno tako lahko obdržali svoj smisel, a bi spoštovali človekovo dostojanstvo, pravico do zasebnosti in njegovo nedotakljivost, sploh pa v primeru bolnih. Benetton je mogočno podjetje s številnimi pravniki in strokovnjaki z oglaševalskega področja, zato je dvom v njihovo iznajdljivost povsem neupravičen. Morda pa ravno s takim oglaševanjem potrjujejo ta dvom?

Neža Škilan

Literatura

-Ustava RS;
-Kodeks društva novinarjev Slovenije;
-Slovenski oglaševalski kodeks;
-www.media-forum.si;
-www.aegis.com/news/lt/1995/LT950705; http://www.courses.psu.edu/art/art122w_jlh18/student/knepper/AIDs.html

-- Članek je avtorsko delo. Ob citiranju navedi vir! --

Arhiv po letih : 2004 | 2003 | 2002 | 2001

© Media Forum, center za javno komuniciranje // Ljubljana // e-pošta: info@media-forum.si