TEDEN OTROKA: Otrok je idealen potrošnik

4.10.2004 | Otroci so kot trg zanimivi in dobičkonosni predvsem zato, ker večina tržnikov in velikih korporacijskih podjetij s svojimi izdelki cilja nanje predvsem zaradi dejstva, da so otroci veliko bolj naivni in neinformirani od odraslih in zato predstavljajo potencialne bodoče kupce, ki bodo zvesti znamki, ki so si jo prisvojili za svojo že v rani mladosti.

Obenem so otroci zelo privlačen trg tudi zaradi dejstva, da se njihove potrebe nenehno spreminjajo saj otrok odrašča in potrebuje različne stvari in zadovoljuje različne potrebe v razmeroma kratkih časovnih intervalih, kar popolnoma ustreza sodobni potrošniški proizvodnji, ki nas vsak dan zasipa z vedno novimi in izboljšanimi proizvodi, ter s tem ustvarja umetne potrebe, kar lahko tržniki prikrivajo za dejstvom, da otrok odrašča in s tem »odraščajo« tudi njegove potrebe.

PREOBRAT V OSEMDESETIH
V 80. letih je prišlo v razvitih državah do korenitih sprememb, ki so prispevale k povečani ekonomski moči otrok , in sicer: manjše število otrok v družinah, kar pomeni več starih staršev, stricev, tet, družinskih prijateljev na otroka, odlaganje rojstev, družine, v katerih sta zaposlena oba starša, itd. Posledično je otroku v moderni družini tako namenjeno več materialnih dobrin ter nagrad in daril v obliki denarja, ki ga otrok lahko mirno potroši oz. kar je bolje, varčuje.

Bogatejši starši z manj otroci, ki pa so bolje izobraženi, so ustvarili bolj sofisticiran trg mladih, ki združuje posameznike z denarjem in z naraščajoče bolj informiranim okusom in mnenji.(Gunter in Furnham: 1998, 2)

OTROCI ZANIMIVI TRŽNI SUBJEKTI
Otroci kot potencialni kupci so zelo zanimivi za tržnike, ker je otroški trg zelo spreminjajoč in diferenciran. Nehomogenost otroškega trga se kaže v razlikah v starosti, spolu in ostalih demografskih spremenljivkah. Nek proizvod, ki je prvotno namenjen starejšim otrokom, kmalu postane nezanimiv, ker ga pričnejo uporabljati mlajši otroci. Ti so se uporabe naučili od starejših. Tako se vzpostavlja krožno gibanje, ki ga je težko pretrgati. (Gunter in Furnham: 1998, 155-157)

Urška Ogrinc

__________
VIR:
>>B., Gunter, A., Furnham. 1998. Children as consumers. A psychological analysis of the young people¨s market. Routledge, London and New York.

NADALJEVANJE >>

-- Članek je avtorsko delo. Ob citiranju navedi vir! --

Arhiv po letih : 2004 | 2003 | 2002 | 2001