Opazovanje medijev
Anja prikrito na smučišču
16.2.2003 | Oglasi morajo biti jasno ločeni od novinarskih prispevkov. Prikrito oglaševanje je nedopustno. V januarski številki revije Anja se tega niso držali. Na eni izmed zadnjih strani sanjarijo in potujejo – na zasnežena smučišča v Valmeinier v Francijo. Družbo pa jim dela Kompas Holidays.
Prejšnji teden mi je po naključju prišla v roke januarska številka Anje, revije za mlajše ženske: zakladnica ženskih idej, kakor se sami imenujejo. Že med samim prelistavanjem sem ugotovila, da ni le zakladnica idej, temveč tudi oglasov. Med njimi pa se skrivajo tudi tisti prikriti, hibridna sporočila oziroma kakor koli se že imenujejo.
Ob prebiranju revije sem ugotovila, da je ena izmed januarskih številk (najbrž ni edina) te revije (najbrž ni edina) kršila Listino o prikritem oglaševanju. Pa poglejmo, kako je bilo. Ob listanju se mi je oko ustavilo na eni izmed zadnjih strani, ki so ji nadeli prikupno ime Potujemo, sanjarimo. Zasneženi vrhovi, sonce, smučarji. Članek o tem, da so zimski športi na zasneženih in lepo urejenih smučiščih nekaj fantastičnega, pa tudi zdravega, za povrh vsega pa poskrbijo še za to, da se vrnemo domov lepo zagoreli, sem si mislila. No, novinarka si je za temo svojega članka izbrala smučarsko središče Valmeinier v Franciji. Najbrž je tam preživela nepozabne počitnice, sem si mislila, saj je bil po njenih besedah tam pravi raj na zemlji, “več, kot bi si želel vsak smučarski zanesenjak.” Smučarsko središče “ena a s črtico”, v glavnem. Nekakšna reportaža, so bile moje misli. A zmotil me je oglas na desni. Nad vsemi prekrasnimi slikami zasneženega smučišča je Kompas Holidays oglaševal prav ta čudovit in s soncem obsijan Valmeinier. No, to je bilo pa že malo preveč. Naključje? Mislim, da ne. Novinarka (je bila v resnici res ona avtorica članka?) je s svojim “novinarskim besedilom” pripravila idealno ozadje, na katerega je Kompas Holidays le še prilepil svojo ponudbo v rumenem okvirčku na desni strani. Preprosto, učinkovito, a po mojem mnenju nedopustno. Možno je, da bi nekateri trdili, da gre tu za mejni primer, kjer ne moremo z gotovostjo trditi, ali gre za prikrito oglaševanje ali ne. Vendar jaz menim, da je članek nastal z materialno podporo. Vi pa presodite sami.
Maja Štrus
Vir: www.mediawatch.ljudmila.org; Anja, 10. januar 2003, str. 40-41: Zimski užitki v Savojskih Alpah
-- Članek je avtorsko delo. Ob citiranju navedi vir! --
Arhiv po letih : 2004 | 2003 | 2002
© Media Forum, center za javno komuniciranje // Ljubljana // e-pošta: info@media-forum.si