Eva: Raj za oglaševalce

3.6.2003 | Evini članki, v katerih so predstavljene najnovejše modne smernice ali pa dosežki kozmetične industrije, so pogosto opremljeni z mamljivimi fotografijami izdelkov posameznih blagovnih znamk. Zanimivo bi bilo izvedeti, koliko bralk, ki jih »pohvaljene« novosti prepričajo v nakup, se zaveda, da so tarče prikritega oglaševanja.

Ob pregledovanju revije Eva, ki je namenjena ambicioznim in modno osveščenim bralkam med dvajsetim in petintridesetim letom, sem poskušala ugotoviti, kolikšen delež te revije predstavljajo prikriti oglasi. Za analizo sem uporabila januarsko, februarsko, aprilsko in majsko številko letošnje izdaje. Vse se začne že pri naslovnici. Tako nas z majske naslovnice pozdravlja zapeljiva Alenka Vidic, oblečena v črn top. Ženske, ki jim je Alenkin stil všeč, ne bodo dolgo iskale odgovora na vprašanje: »Le kje je kupila to seksi majčko?« Že na 9. strani lahko izvedo, da nosi Alenka top iz Avantgarda. Posebno sporna je rubrika Lepa kot Eva, ki ponuja drobne nasvete, kako polepšati svoj videz. Tako na primer februarsko rubriko »34 korakov do svilnatega dotika« dopolnjujejo nazorne fotografije izdelkov za nego nohtov, ki jih spremlja opis njihove uporabe, ime proizvajalca ter navedba lokacije, kjer lahko fotografirane izdelke tudi kupimo. Pomembno je poudariti, da fotografije izdelkov grafično niso ločene od novinarskega teksta, temveč tekst na nek način dopolnjujejo oziroma se z njim zlivajo v celoto. Sporna je tudi rubrika Info, kjer nepodpisan(a) avtor(ica) ponuja »ideje« za preživljanje prostih dni. Ponavadi je ponujenih približno 10 lokacij, kjer se odvijajo »naj dogodki« posameznega meseca. Zanimivo pa je, da so ti dogodki vsak mesec tudi v Koloseju. Za preživljanje 9.1.2003 avtor(ica) v januarski številki ponuja naslednji namig: Večer v znamenju smeha. Melanie se poroči (108 minut), romantična komedija, Kolosej (informacije: 01/520 55 00). Navedena rubrika ni torej nič drugega kot oglasni prostor za Kolosej. Rubriki Info sledi Evin seznam, kjer avtorica svetuje, kje najti izdelke na določeno tematiko - npr: Bodite razvajene, rožnati seznam, disko pisanice. V vseh analiziranih številkah so v tej rubriki predstavljeni le izdelki Sportine, Lusha, Lunce in knjigarne Novak. Očitno je ta rubrika njihov oglasni prostor. Izdelki so lično fotografirani ter opremljeni s podatki o tem, kje jih lahko kupimo in kolikšna je njihova cena. Gre torej za zrežiran modni prispevek, kateremu manjka sporočilo, da je izbor sestavljen »v uredništvu, po lastni izbiri in ni naročen ali plačan.« Rubrike, ki na podoben način predstavljajo izdelke, ki jih »preprosto moramo imeti«, če hočemo ostati trendi (in po mojem niso nič drugega kot prostor za predstavitev novosti vedno istih blagovnih znamk) so še: Modna beležka, Lepotne novičke ter Z domišljijo. Naslednja rubrika, ki ni prav tako nič drugega kot dobro zamaskirano oglaševanje je rubrika Zvezde. Avtorica te rubrike ponuja v branje intervjuje s slovenskimi »estradnicami«, ki z nami delijo svoje izkušnje glede nege telesa in izbire oblačil. V aprilski številki Pika Božič pove, da ima problematično kožo, zato uporablja izdelke Clinique. Tekst je dopolnjen s fotografijo tekočega pudra Clinique. V nadaljevanju izvemo tudi to, da se Pika po kopanju obvezno namaže s kremo za telo Nivea ali olji drogerije Lush. Pogosto gre na masažo v Beauty salon Ana v hotelu Park, včasih pa zaide v solarij studia Ergoline. To je zame več kot očiten namig za uporabo omenjenih storitev in izdelkov. Le redke rubrike, kot so Nevarna razmerja, Težave v&o, Seks v&o, Kapučino, Faks, Na tehtnici in morda še katera, so se (zaenkrat) uspele »izogniti« temu, da bi postale prostor prikritemu oglaševanju v Evi. Eva torej s svojimi lahkotnimi vsebinami ponuja pravi raj za oglaševalce. Približno 30 odstotkov revije sestavljajo »pravi« oglasi. Kar pa se tiče prikritega oglaševanja, lahko rečem, da je omenjena revija pravo leglo prikritih oglasov. Lahko bi celo rekli, da to ni le revija z oglasi, ampak je pravzaprav zbirka oglasov s prekinitvami.

Nataša Plos

-- Članek je avtorsko delo. Ob citiranju navedi vir! --

Arhiv po letih : 2004 | 2003 | 2002