Opazovanje medijev

Prikriti oglasi v otroških revijah in učbenikih - pravna argumentacija

14.9.2004 | V prejšnjem delu prispevka smo si lahko ogledali primere prikritega oglaševanja v medijih in učbenikih namenjenih otrokom. Danes nas bo avtorica popeljala skozi pravno argumentacijo kršitve in obrazložila katera določila slovenske zakonodaje in nekaterih samoregulativnih kodeksov prikrito oglaševanje otrokom krši.

Vseh 6 navedenih primerov krši :
a) določila Kodeksa slovenskih novinarjev 13. člen: Prepletanje ali združevanje novinarskih in oglaševalskih besedil ter opravil ni dopustno.
14. člen: Oglasna sporočila, plačane objave in oglasi morajo biti razpoznavno in nedvoumno ločeni od novinarskih besedil. Če bi utegnil obstajati kakršenkoli dvom, mora biti nedvoumno označeno, da gre za oglas. Hibridi med oglaševalskimi in novinarskimi vsebinami so nedopustni.

b) določila Slovenskega oglaševalskega kodeksa

4. člen: POŠTENOST Oglaševanje ne sme biti oblikovano tako, da bi zlorabljalo zaupanje potrošnikov, izkoriščalo njihovo pomanjkljivo izkušenost oziroma znanje ter jih s tem zavajalo.

7. člen: PREPOZNAVANJE Oglasna sporočila morajo biti oblikovana in predstavljena na način, da je že na prvi pogled jasno, da gre za to vrsto komuniciranja. Biti morajo jasno in prepoznavno ločena npr. od redakcijskih vesti, komentarjev in drugih rubrik oz. oddaj in se nanje v nadaljevanju ne smejo sklicevati, ne glede na medij, v katerem so objavljena, tako da bi jih potrošniki mogli razlikovati od redakcijskega gradiva, objavljenega v tem mediju. Vsa oglasna sporočila v tisku, ki po slogu ali obliki lahko zavedejo bralca v zmoto, da gre za redakcijsko gradivo, morajo biti ustrezno označena.

c) določila Zakona o medijih

46. člen: (3) Oglaševalske vsebine se morajo povsem jasno prepoznati in se posebej ločiti od drugih programskih vsebin medija.

47. člen: (1) Prepovedano je prikrito oglaševanje, ki naj bi prepričalo bralca, poslušalca oziroma gledalca, da v primeru objave posameznega oglasa ne gre za oglaševalske vsebine. Za prikrito oglaševanje odgovarjata naročnik objave in odgovorni urednik.V primeru prikritega oglaševanja velja domneva, da je bilo storjeno z namenom. (2) Pri oglaševanju je prepovedano uporabljati tehnične postopke, ki bralcem, poslušalcem oziroma gledalcem ne omogočajo zavestnega zaznavanja oglaševanih vsebin.

d) določila Zakona o varstvu potrošnikov

15.a člen: V vseh oglaševalskih sporočilih, ki so del ali pa predstavljajo storitev informacijske družbe, mora biti, če ni z drugim predpisom to že urejeno v enakem ali večjem obsegu, da je jasno prepoznavno, da gre za oglaševalsko sporočilo in katero podjetje je njegov naročnik.

e) Listina o nedopustnosti prikritega oglaševanja in zlorabe novinarskega prostora
-Oglasi, ki so postavljeni v obliki novinarskega prispevka, morajo biti jasno označeni kot oglasi oziroma vsaj z besedo OGLAS na vidnem mestu.
-Promocijski oziroma predstavitveni prispevki ne obstajajo. V medijih so le oglasi in novinarski prispevki. Slednji so delo uredništva.
-Objavljanje priporočil za nakup izdelkov in storitev v medijih ni sporno. Nedopustno pa je: če taka priporočila pripravljajo novinarji in če mediji bralcev, poslušalcev in gledalcev ne opozorijo, da gre za oglasna sporočila, ne glede na to, ali so plačana, kompenzirana ali pa je razlog za njihovo objavo kakšen drugačen dogovor.


V primeru prikritega oglaševanju v medijih za otroke (Ciciban, Cicido, učbenik za 5.razred) lahko rečemo, da kršijo 49. člen Zakona o medijih, 15. člen Zakona o varstvu potrošnika ter 12. člen Slovenskega oglaševalskega kodeksa, saj s takšnim oglaševanjem oglaševalec lahko izkoristi lahkovernost in neizkušenost otrok. Slednje je zapisano v vseh treh omenjenih členih. Npr: otrok vidi v učbeniku sliko salame Poli in mami reče, da bi želel imeti to salamo, ker je zagotovo dobra, saj je podana v učbeniku kot posebnost naših pokrajin.

Maša Šijanec

Prihodnji teden, v torek 21. 9. bomo objavili zadnji članek iz sklopa "Prikrito oglaševanje v otroških revijah in šolskih učbenikih". Avtorica bo podala priporočila in predloge za odpravo kršitev.

-- Članek je avtorsko delo. Ob citiranju navedi vir! --

Arhiv po letih : 2004 | 2003 | 2002

© Media Forum, center za javno komuniciranje // Ljubljana // e-pošta: info@media-forum.si