Politična kampanja se je začela ... negativno

15.4.2004 | Lahko bi bil katerikoli aprilski večer pred velikim platnom. Pa se je zgodilo prvega aprila, na dan razhoda koalicijskih političnih strank SLS in LDS. Namreč, dekle v spotu SLS jokajoča po skupni (več kot očitno srečni) noči zapusti mladeniča zaradi njegove pristopne izjave nasprotni stranki LDS.

Negativnih političnih kampanj Slovenija ni vajena. Pravzaprav se je v zadnjih letih zgodila zgolj ena in sicer v predvolilnem boju na prvih demokratičnih parlamentarnih volitvah v Sloveniji. Koalicija DEMOS je kandidate iz konkurenčne socialistične stranke upodobila ob fotografijah komunističnih diktatorjev.

Slovenska ljudska stranka (SLS) se je letos za začetek svoje odločila s spotom Digital Media Consulta iz Berlina, ki so ga Nemci lani proglasili za politični spot leta. Nemška politična stranka CDU ga je ponudila v distribucijo trem drugim ljudskim strankam v Evropi, od katerih ga je po navedbah predstavnika za stike z javnostmi podmladka NSi, Jerneja Pavlina v oddaji Vala 202 Razlaga z razlogom, povzela le Slovenska ljudska stranka. Po navedbi Dela "v SLS pravijo, da želijo v slovenski politični marketing prinesti nov veter, sproščenost, šaljivost, zabavo." Ciljne skupine so po besedah Roka Ravnikarja, predstavnika za stike z javnostmi pri SLS, "mladi in urbano prebivalstvo, pri katerih želi SLS izboljšati svojo prepoznavnost in volilni rezultat." Rok Ravnikar je v oddaji Razlaga z Razlogom poudaril, da v predvolilni kampanji ne gre za lepotno tekmovanje političnih veljakov, zato so poskušali pristopiti predvsem z vsebino, ki je blizu mladim, saj se zavedajo, da je mnenje mladih o politiki v slovenskem političnem prostoru precej negativno.

V omenjeni oddaji so spot komentirali tudi predstavniki podmladkov največjih slovenskih strank. Stane Štravs (LDS) se je SLS zahvalil za odlično reklamo in zelo dobro izbiro "bejbe" v spotu. Meni, da spot povzema siceršnji dialog desnih strank do referendumskih tem v zadnjem času, vsebinsko pa ne razume prav dobro, kaj je želel spot povedati. Dejan Levanič (ZLSD) je nekoliko užaljen, ker v spotu ni omenjene njegove stranke in poziva kandidate in medije, naj se predvolilni boj raje začne s forumi v javnosti. Jerneju Pavlinu (NSi), je spot sicer všeč, vendar meni, da prinaša ponesrečeno sporočilo in zmanjšuje stranki kredibilnost. Alenka Jeraj (SDS) se čudi, ker je SLS spremenila strategijo poudarjanja vrednot in prešla iz družinskih na avanturistične. Mnenja je, da je pozitivna predvolilna kampanja boljša izbira, saj se negativizem vrne kot bumerang.

Mnenja o spotu so si različna tako v medosebni komunikaciji državljanov kot tudi med strokovnjaki iz področja politike in oglaševanja. Dr. Jernej Pikalo ne verjame, da je negativna predvolilna kampanja lahko učinkovita za motivacijo ljudi. Po njegovem mnenju je bolj kot oglaševanje ključna politična strategija stranke, ki mora biti vezana na volilce te stranke. Dr. Dejan Verčič opozarja, da bodo vladne stranke težko pripeljale svoje volilce na volišče z negativno kampanjo, saj lahko le-ta povzroči obratni učinek (več glasov za LDS). Negativne kampanje nekako niso blizu Slovencem, zato v predvolilnem boju pričakuje že ustaljene, ne tako neposredne predvolilne oglase. Predsednik oglaševalskega razsodišča, Boštjan Strnad pa meni, da je potrebno biti tudi pri primerjanju v predvolilnih oglaševalskih kampanjah pazljiv, saj je primarno poslanstvo oglaševanja pozitiven nagovor, ki so ga "potrošniki" navajeni, ga sprejemajo in se nanj najbolj odzivajo.

Uredništvo MF

VIRI
>>Delo, torek, 13. april 2004, leto XLVI, št. 86. Marketinške strani, str. 23.
>>Radio Slovenija, Val 202, oddaja Razlaga z razlogom, četrtek, 15. 04. 04.

Spot se nahaja na spletni strani RTVS (www.rtvslo.si/val202/)

Arhiv po letih : 2004 | 2002 | 2001