Predvolilna kampanja - analiza politične situacije in postavitev temeljev

9.9.2004 | Osnova in temelj za idelavo kakovostne predvolilne kampanje je analiza politične situacije oz. političnega trga, na katerem bodo stranke »prodajale« svojega politika in njegov imidž.

Natančno je potrebno definirati in oblikovati okolje, iz katerega stranka izhaja, poznati razmere v političnem prostoru ter sodobne trende v družbi. Z analizo ugotovimo naravo, potrebe in želje volivcev ter pozicioniramo stranko oziroma kandidata v političnem prostoru in oblikujemo smernice za čim boljše pojavljanje v javnosti.

Teorija o izbiranju stranke ali politika predvideva, da volivec izbira na podlagi vrednot. Te vrednote so naslednje: politični problemi, socialna pojavnost kandidata, kandidatova osebnost, situacijske naključnosti in epistemske vrednote. Politični problemi se v prvi vrsti nanašajo na osebno prepričanje volivca o kandidatovem stališču do nekaterih problemov (ekonomskih, socialnih in zunanjepolitičnih), ki so osnova programa, ki ga kandidat predstavlja na volitvah. Volivec bo najverjetneje izbral tistega, ki bo predstavil program z obljubo maksimizacije njegove koristi kot državljana.

V prvi fazi z analizo politične situacije stranka oz. politični kandidat (če smo natančni, njihov volilni štab, ki se ga vzpostavi v tej fazi) definira osnovna načela in zakonske omejitve, iz katerih izhaja. Ko je zagotovljeno popolno poznavanje različnih ključnih dejavnikov (definicija okolja, iz katerega stranka izhaja, poznavanje razmer v političnem prostoru in poznavanje sodobnih trendov v družbi), stranka lahko nadaljuje z oblikovanjem predvolilne kampanje na drugem nivoju.

Druga faza je postavitev temeljev za oblikovanje predvolilne kampanje. V prvi vrsti je potrebno opraviti natančne strateške analize. Sem sodi analiza javnosti, na podlagi katere bomo v kasnejši fazi določili ciljne javnosti. Izvede se s pomočjo demografskih in drugih raziskav. Pomembne pa so tudi analize, ki se nanašajo na pretekle predvolilne kampanje stranke oz. kandidata. Sem zato umeščam predvsem analizo preteklega predvolilnega programa in pretekle predvolilne kampanje ter analizo preteklih programov in kampanij ostalih strank oz. kandidatov, ki so naši konkurenti na volitvah. Na podlagi rezultatov strateških analiz in rezultatov raziskovanja, ki smo ga izvedli v prvi fazi, se osnuje predvolilni politični program in izdela finančni načrt predvolilne kampanje.

Šele ko ima stranka natančno izdelan predvolilni program in oblikovano finančno strukturo predvolilne kampanje, lahko nadaljuje s svojimi predvolilnimi aktivnostmi.

Sanja Grobovšek

NADALJEVANJE >>

Arhiv po letih : 2004 | 2002 | 2001