Osemdeseta leta so v Evropo prinesla razmah tržnega gospodarstva in
zmanjševanje vloge države v gospodarstvu - deregulacijo in
liberalizacijo trga na vseh področjih, tudi na področju medijev. Prav
eksplozivna komercializacija množičnih medijev in povečanje
komercialnih vsebin v elektronskih medijih sta pomenili nov val
zaskrbljenosti. Pospešena globalizacija medijskih podjetij in
tehnološke spremembe v distribuciji sta spet odprli vprašanja
koncentracije moči na področju medijev. Ko se je končalo obdobje
medijske privatizacije in so bili ustanovljeni številni novi radijski,
televizijski in satelitski kanali, so začeli (že prej) dominantni
medijski igralci utrjevati svoj položaj, sledile so prve večje
združitve in prevzemi. Čeprav so države pospešeno sprejemale ukrepe,
s katerimi so želele omejiti koncentracijo lastništva ali spodbujati
pluralizacijo v medijih, trditvam medijskih podjetij, da ima
koncentracija lastništva pozitivne posledice na medijski pluralizem,
niso znale ali (z)mogle ugovarjati 1).
V zadnjih letih se je evropska medijska politika ironično, a ne
tudi nepričakovano, spremenila. Ker globalna gospodarska integracija
vse bolj slabi pomen državnih mej in gospodarski vpliv nacionalnih
držav, so začele države krepiti položaj "domačih" medijskih
podjetij. Posledici tega dogajanja sta dve. Prvič: države so postale
do pojava medijske koncentracije strpnejše, prevladujoča medijska
podjetja so povečala tržni delež, število organizacij za nadzor
medijev se je zmanjšalo. Drugič: odpor proti mednarodnemu nadzoru
medijske koncentracije se je povečal. Dogajanje lepo opiše (vse prej
kot osamljeni) primer pisma nekdanjega nemškega kanclerja Helmuta
Kohla predsedniku Evropske Komisije. V pismu ga opozarja na
nesmiselnost preprečevanja rasti uspešnim medijskim podjetjem, saj
bodo ta v nasprotnem primeru podlegla moči ameriških in japonskih
nadnacionalk.
