Extundo

Prva slovenska neodvisna skupina za monitoring oglaševanja, ExtundoProjekt je bila osnovana leta 2001 v okviru Media Foruma kot neprofitno telo, neodvisno od oglaševalske industrije in političnih vplivov.

Beseda Extundo (lat. = z udarci kladiva (pre)oblikovati, prenoviti) se vsebinsko popolnoma sklada s kritičnim očesom iz obdobja ustanovitve, vendar pa je ExtundoProjekt s prehodom na izobraževanje in svetovanje prerasel pojem projekta in s strokovnim pokrivanjem slovenskega in tujega oglaševalskega področja uspešno vstopil v širši kontekst Media Foruma.

Tri najpomembnejša področja oglaševanja

Področje oglaševanja, ki ga predstavljamo na spletu, je obsežna, vsebinsko precizno zastavljena kombinacija teoretičnih podlag in praktičnih primerov iz treh področij oglaševanja:

Komercialno oglaševanje obravnava plačane oglase, namenjene prodaji izdelkov ali storitev. Gre za najbolj razširjen način komuniciranja poslovnih subjektov s potrošniki, zato se različni oglaševalski pristopi redno srečujejo s (samo)regulacijo oglaševanja.

Prikrito oglaševanje so plačani oglasi, predelani v novinarske prispevke kot poročilo o dogodku ali stanju poslovnega subjekta. S tem kršijo 47. člen Zakona o medijih in kopico drugih zakonodajnih določil.

Družbeno oglaševanje se osredotoča na dobrodelne akcije poslovnih subjektov in drugih organizacij, ki v duhu odgovornih državljanov in interesu lastne promocije del svojih finančnih sredstev namenijo družbeno odgovornim akcijam.

Druge aplikacije

Slovar izrazov je v veliko pomoč pri učenju in delu obstoječim, posebej pa bodočim marketinškim strokovnjakom. Obsežna zbirka marketinških terminov se konstantno bogati z novostmi.

Strokovni članki z vsebinsko različnimi marketinškimi prispevki presegajo oglaševanje in predstavijo druge marketinške prakse.

In-ter-aktivno je rubrika v nastajanju, kjer se bodo zbirali predvsem zabavnejši utrinki iz oglaševalskega sveta.

Zakonodaja je poseben podprojekt sledenja zakonodajnim in samoregulativnim spremembam v Sloveniji z zbirko najpomembnejših zakonov, ki urejajo področje oglaševanja.

In nenazadnje

Media Forum že z imenom nakazuje zbirališče za izmenjavo mnenj in znanj, zato upamo, da bodo tudi srečevanja na oglaševalskem spletnem predelu Extundo zanimiva izkušnja in stimulacija za nov obisk, izmenjavo izkušenj ali prijeten klepet ob (tapravi) kavi.

Sabina Žakelj
voditeljica projekta

© Media Forum, center za javno komuniciranje // Ljubljana // e-pošta: info@media-forum.si