Account (angl. račun, poročilo) - Projekt,
ki ga oglaševalska agencija prevzame od naročnika za izvedbo
oglaševalske akcije
Account Executive oz. vodja projektov -
Posrednik med naročnikom in agencijo (zaposlen v oglaševalski
agenciji). Mora biti usposobljen za reagiranje in reševanje problemov.
Advertorials - Eden od načinov pospeševanja prodaje. Gre za posebno
obliko uvodnikov oziroma zgodb, ki jih ob lansiranju novih izdelkov
proizvajalec objavi v časopisih in revijah.
Agenda Setting oz. postavljanje agende v
oglaševanju - Oglas izpostavi ključne atribute izdelka
(npr. atributi, pomembni za pralni prašek: moč pranja, nizka cena,
vonj ...)
AIDA (Attraction - Interes - Desire -
Action) model - Model nakupnega vedenja potrošnika, ki gre skozi štiri
faze: z vzbujanjem pozornosti se mu poveča zanimanje, ki spodbudi
željo in potrošnik se odloči za nakup.
Art Director oz. umetniški direktor - Oseba
v oglaševalski agenciji, ki si idejo tekstopisca zamisli v vizualni
obliki. Za sabo ima navadno ekipo ljudi, ki realizirajo idejo do konca
(izvedbeni oblikovalec, producenti ...). Po profilu je najbolje, da je
oblikovalec ali filmski ustvarjalec.
Copywriter oz. pisec tekstov - Oseba v
oglaševalski agenciji, ki idejo oglasa prenese na papir. Dobro je, da
obvlada tehnologijo drugih profilov, ki sodelujejo pri nastanku
oglasa. Tekstopisec najpogosteje sodeluje z umetniškim direktorjem.
CRM (Costumer Related Marketing) - Oblika marketinga, v
kateri podjetje posebno pozornost posveča strankam. CRM zajema pred-
med- in ponakupni odnos podjetja/prodajalca s stranko/kupcem. Namen
CRM-ja je zadovoljstvo stranke in ponovni nakup (ter posredno večji
dobiček podjetju).
Dagmar (Defining Ad Goals for Measured Ad
Results) model (avtor: Rogers) - Model nakupnega vedenja potrošnika,
ki gre skozi pet faz: nezavedanje - zavedanje - razumevanje -
prepričevanje - akcija
Direktni marketing - Oglaševanje z direktnim
odzivom (npr. kataloška prodaja, TV prodaja, klub zvestih naročnikov,
elektronska pošta ...)
EPP - ekonomsko propagandni program - V
socializmu (60. - 70. leta v Jugoslaviji) edini izraz za oglaševanje,
saj zaradi dogovorne ekonomije ni bilo prave konkurence. EPP je
združeval tako prodajo izdelkov (navadno lastne blagovne znamke) kot
tudi vplivanje na mišljenje državljanov.
Evocirani set v oglaševanju - Priklicani set
- marketinška enačica agende settinga za določanje kategorije blagovne
znamke
Generičen izdelek - Blagovna znamka, ki je
zaradi posplošitve imena postala sinonim za določeno skupino
izdelkov. Primeri: Radenska (ime mineralne vode) - radenska (sinonim
za mineralno vodo na splošno), Adidas (blagovna znamka športnih copat)
- adidaske (sinonim za športne copate na sploh), Champagne (peneče
vino iz francoske pokrajine Champagne) - šampanjec (peneče vino na
splošno)
Infomercials (zloženka iz angl. besed
information = informacija in commercial=oglas) -
tematsko oglaševanje in pozicioniranje izdelka
Institucionalno oglaševanje - Podjetje se
opredeli glede družbenih problemov in deluje v smeri njihovega
reševanja, kar izkorišča za samopromocijo
KISS - "Keep it small stupid" - Antinova
kratica, ki poudarja preprosto, nekomplicirano oglaševanje
Korporativno oglaševanje - Oglaševanje, ki
ga korporacija/podjetje uporablja za promocijo svojih izdelkov
Kreativni direktor - Najpogosteje vodja
oglaševalske agencije, ki skrbi za slog oglaševalske agencije. Je
veliko v stiku z naročniki, skrbi pa tudi za organizacijo dela znotraj
podjetja. Prisoten je tako pri kreativnem snovanju kot pri
koordinaciji profitov v agenciji.
Mediji nad črto - Večina množičnih medijev,
ki imajo zadovoljiv doseg
Mediji pod črto - Mediji z omejenim dosegom
Medijski direktor - Vodja medijskega oddelka
v oglaševalski agenciji. Prevzema dogovarjanje z mediji glede
zakupnega prostora, provizij, popustov ...
Medijski pool - Združba oglaševalskih
agencij, ki svoje sile združi nasproti medijem in s tem dosega večje
popuste
Mehanska pozornost - Oglas vzbudi pozornost
zaradi vizualnih atributov npr. nenavadne oblike, zanimive umestitve
v prostor ...
Oglaševanje (lat. gl. adverto = usmeriti
pozornost k čemu, postati pozoren na) - usmerjanje pozornosti k nakupu
Portfolio test - Način predtestiranja, v
katerem se s prikazom oglasov meri njihova zapomnljivost
Postraziskava - Raziskava po oglaševalski
akciji, ki pove o učinkovitosti akcije
Predtestiranje - Testiranje (navadno na
fokusni skupini) pred izvedbo oglaševalske akcije, ki nakaže
učinkovitost akcije.
Primarni medij - Medij, ki ga oglaševalska
agencija izbere kot prioritetnega za doseganje ciljne skupine
Promocija (lat. gl. promuovere =
pomikati naprej, napredovati) - Usmerjanje k takojšnjemu nakupu
Propaganda (lat. gl. propago/-are = širiti nauk) -
Razširjanje prepričanj v svojo prid
Raziskovalec - Oseba v oglaševalski
agenciji, ki interpretira raziskave zunanjih organizacij za potrebe
agencije, preučuje posamezne javnosti ...
Reklama (fr. réclamer = vpiti, kričati) - Beseda
reklama je uporabljena v vseh situacijah, kjer je prodajalec
neulovljiv in od njega ne moreš izterjati dane obljube. Stroka naj bi
namesto besede reklama uporabljala izraz oglas. Po slovenskem
pravopisu sta pravilna oba izraza.
Sekundarni medij - Medij, ki je poleg
primarnega izbran kot dodaten za doseganje ciljne skupine - posebej,
če oglaševalska agencija predvidi, da s primarnim medijem ne bo
dosegla specifične ciljne skupine
Sindrom NIH (angl. not invented here) -
Dobrina, ki ni proizvedena oz. prilagojena določeni kulturi
Slepa revija - Način predtestiranja, kjer je v reviji oglas
samo fiktivno nameščen
Tipi agencij
Full service agencija - Velika agencija, ki ponuja vse
storitve na enem mestu (oglaševanje, odnosi z javnostmi, raziskave
...)
Srednja agencija - Vzame nekaj pomembnih projektov
("accountov") in dela na njih
""A la carte" agencija oz. butična agencija - Skupina
kreativnih posameznikov, ki lahko svojo kreativnost ponudijo
neposredno naročnikom ali drugi oglaševalski agenciji
Hišna agencija oz. agencija "in house" - Oddelek v velikem
podjetju, ki skrbi za oglaševanje
Agencija pri mediju - Agencija v medijski hiši (primer v
Sloveniji: Studio Marketing je nastal v časopisni hiši Delo)
'Tweens (angl. okrajšava za between = vmes, med) - 'Tweens
je nova ciljna skupina, ki zajema otroke med 9. in 12. letom -
"nedozorele potrošnike". Pogosteje kot dečki se v to skupino
uvrščajo deklice. Zelo rade si barvajo lase, uporabljajo poceni
ličila, nepristne tetovaže, oprijete majčke, razkrivajo popek in
obožujejo Britney Spears. Njihovi deloholični starši navadno ljubezen
do otrok kompenzirajo z denarjem.
Visual merchandising - Oblika pospeševanja
prodaje, ki temelji na izgledu, na vizualnem vtisu na potencialnega
kupca. V prodajni prostor želi vnesti sproščeno in prijetno
vzdušje. Izdelki so snovani za postavitev v prodajnem prostoru
oz. izložbi.
Zagovorniški oglasi - Oglasi, v katerih
organizacije odgovarjajo, izpostavljajo, spodbujajo in opozarjajo na
posamezna pereča vprašanja.
Zapping - Povezava s TV daljincem, s katerim
lahko prevrtimo oglase (Jafkins)
Zipping (angl. zapiranje) - Zamenjava kanalov med
oglasi (brata Belge)
