Oglaševanje, promocija, propaganda

Tri besede z na prvi pogled istim pomenom. Ki pa se razlikujejo.

Oglaševanje izhaja iz latinskega glagola ADVERTO, ki pomeni usmeriti pozornost k nečemu.

Promocija izhaja iz glagola PROMUOVERE, ki pomeni v latinščini pomikati naprej, promovirati. Je neposredna oblika prepričevanja, usmerjena k nakupu izdelka. Bolj kot lastnosti izdelka namreč poudarja zunanje spodbude. Po Rossitru in Percyju je razlika med oglaševanjem in promocijo v tem, da oglaševanje ne spodbudi toliko konkretne akcije kot promocija.

Propaganda izvira iz latinskega glagola PROPAGO-ARE, ki pomeni širiti nauk. Prav zaradi tega ima pogosto politično konotacijo. Izraz je bil prvič uporabljen leta 1622, ko si je Cerkev na misijonskem kolegiju v Haagu po protestantizmu želela zvišati ceno.

Oglašuje se največkrat izdelke in storitve, promovira se poleg izdelkov in storitev tudi ljudi, medtem, ko propaganda vključuje vse troje + prepričanja, ideje, ideologije ... dokler ne zmanjka domišljije ?

Sabina Ž.

© Media Forum, center za javno komuniciranje // Ljubljana // e-pošta: info@media-forum.si