Otroci ekonomsko propagandnega programa (EPP) smo se morali najprej
navaditi na reklame ... zadnjih nekaj let pa nas vztrajno bašejo z
oglasi. Kaj torej gledamo tistih 15 minut med dvema akcijama v filmu?
Oglaševalska stroka, natančneje, dr. Zlatko Jančič meni, da je v
slovenščini edini pravi izraz oglas in vse izpeljanke iz
njega. Reklama je zanj arhaičen izraz agrarne družbe. Prenesena je iz
francoščine, kjer RÉCLAME pomeni vpiti, kričati. Je način
komuniciranja na tržnici, kjer se za kupljeno stvar ne moreš nikomur
pritožiti. Beseda reklama je uporabljena v vseh situacijah, kjer je
prodajalec neulovljiv in od njega ne moreš izterjati dane obljube.
Oglaševanje pa je zelo regulativna forma komuniciranja, zato se ga ne
sme povezovati z reklamo. Reklama je po besedah dr. Zlatka Jančiča
tujka in popolnoma neprimeren izraz za oglaševalsko stroko.
Slavist, dr. Tomo Korošec se z dr. Zlatkom Jančičem delno
strinja. Meni, da je glagol reklamirati zaradi dvoumnosti (pomeni tako
oglaševati kot pritožiti se) neuporaben. Če stroka besede reklama ne
potrebuje, ker ima ta beseda slabšalni prizvok in najde dobro
nadomestno besedo (v tem primeru oglas), ima pravico do
zamenjave. Besedo pa vseeno potrebujemo v jezikoslovnem pomenu, kjer
nima slabšalnega prizvoka, ampak zveni popolnoma nevtralno.
Ali boste gledali reklame ali oglase (ali pa skočili po pokovko
vmes), je torej popolnoma vaša stvar.
