Reklama ali oglas?

Otroci ekonomsko propagandnega programa (EPP) smo se morali najprej navaditi na reklame ... zadnjih nekaj let pa nas vztrajno bašejo z oglasi. Kaj torej gledamo tistih 15 minut med dvema akcijama v filmu?

Oglaševalska stroka, natančneje, dr. Zlatko Jančič meni, da je v slovenščini edini pravi izraz oglas in vse izpeljanke iz njega. Reklama je zanj arhaičen izraz agrarne družbe. Prenesena je iz francoščine, kjer RÉCLAME pomeni vpiti, kričati. Je način komuniciranja na tržnici, kjer se za kupljeno stvar ne moreš nikomur pritožiti. Beseda reklama je uporabljena v vseh situacijah, kjer je prodajalec neulovljiv in od njega ne moreš izterjati dane obljube. Oglaševanje pa je zelo regulativna forma komuniciranja, zato se ga ne sme povezovati z reklamo. Reklama je po besedah dr. Zlatka Jančiča tujka in popolnoma neprimeren izraz za oglaševalsko stroko.

Slavist, dr. Tomo Korošec se z dr. Zlatkom Jančičem delno strinja. Meni, da je glagol reklamirati zaradi dvoumnosti (pomeni tako oglaševati kot pritožiti se) neuporaben. Če stroka besede reklama ne potrebuje, ker ima ta beseda slabšalni prizvok in najde dobro nadomestno besedo (v tem primeru oglas), ima pravico do zamenjave. Besedo pa vseeno potrebujemo v jezikoslovnem pomenu, kjer nima slabšalnega prizvoka, ampak zveni popolnoma nevtralno.

Ali boste gledali reklame ali oglase (ali pa skočili po pokovko vmes), je torej popolnoma vaša stvar.

Sabina Ž.

© Media Forum, center za javno komuniciranje // Ljubljana // e-pošta: info@media-forum.si