Kreativni tim Vox Populi

Dandanes vse prepogosto slišimo nostalgijo za nekdanjimi zlatimi časi študentske upornosti in kritične misli. Če je v časih "zatiralskega" socializma premišljena družbena kritika imela na pol gverilski status, a je vseeno uspevala, zakaj se ji je študentska generacija bodoče inteligence v času demokracije in miselne svobode odpovedala? Dosegljivost življenjskega sloga "bogatega Zahoda" je za sabo prinesla tudi dokajšnjo mero miselne otopelosti študentske populacije, ki zaradi odsotnosti hrepenenja po "boljšem tujem" ni več našla razloga za upiranje jako udobni sedanjosti. Tisti nesrečniki, ki jih pesti danes še bolj občutno pomanjkanje materialnega udobja pa so izbrali trd boj znotraj obstoječega in splošno priznanega sistema, da bi nekoč uresničili sanje in zaživeli "polno" življenje novopečenega premožneža. Prevladujoča klima v študentskih vrstah jih je privedla do tega, da se svojega položaja sramujejo; zato nočejo javno pokazati na njegovo nepravičnost, temveč želijo po tihi poti uspeti znotraj sistema.

A vsemu temu navkljub še vedno obstajajo študentski entuziasti, ki žrtvujejo čas in miselni napor, da bi prispevali svoj delček k izgradnji boljšega jutri. V letu 2002 se je skupinica študentov FDV samoiniciativno odločila oblikovati kreativni team Vox Populi, ki bi pridobljeno komunikološko in oglaševalsko znanje izrabil drugače. Snovanje komercialno uspešnih kampanj v okviru oglaševalskih agencij nas ni pritegnilo; s priznanimi sredstvi obstoječega družbenopolitičnega sistema želimo opozarjati na tiste vsebine privatnega in javnega vsakdanjika slovenskih državljanov, ki kljub svoji spornosti in neprimernosti ostajajo nerazrešene in ki zato znižujejo kvaliteto življenja, posledično pa tudi uspešnost Slovenije v globalnem okolju.

Če se je lanski projekt usmeril k hiper-aktualni temi skorajšnjega vstopa Slovenije v mednarodne integracije Evropsko unijo in zvezo NATO, naslavlja letošnji projekt samo podstat slovenske nacionalne kulture, ki odločujoče vpliva na celotno strukturo slovenske družbe in dogajanja znotraj nje; prevladujoče oblikuje politiko v mikro (vsakdanji odnosi med posamezniki in družbenimi skupinami) ter makro (etablirana politika institucionaliziranih družbeno-političnih struktur) pomenu. Z namenom, da bi slovenski narod opozorili na negativne tendence nacionalnega značaja, smo si zadali nalogo, da s sredstvi oglaševalskega jezika soočimo naše sodržavljane s tistimi značajskimi negativnostmi, ki navidezni trivialnosti navkljub, često preprečujejo hitrejši ritem slovenske poti k uspehu.

Pregovorno hlapčevanje, nevoščljivost, psihoticizem, ki prevečkrat vodi do duševnih bolezni, odvisnosti in, v skrajnih primerih, do samodestruktivnosti; nestrpnost do vsega tujega, drugačnega, novega, ki lahko potencianlno spremeni umirjeni vsakdanjik in na ta način morebiti ogroža skope naravne in ustvarjene vire dobrobiti slovenskega naroda. Vse prevečkrat so ti patetični elementi slovenske psihe vzrok obžalovanja vrednih dogodkov in tragedij. Domnevamo, da se vsi razgledani in z aktualnimi družbenopolitičnimi dogajanji seznanjeni Slovenci zavedajo te temačne plati siceršnje slovenske zgodbe o uspehu; zato tudi menimo, da obstaja konsenz, da bi bilo potrebno te negativne energije preusmeriti v izgradnjo duševno trdne in uspešne slovenske nacije. Delček k temu procesu preobrazbe slovenskega naroda, ki sicer nikoli ne more biti dokončan in je zato v svojem bistvu projekt poln sanjaškega idealizma, a vendar plemenit po svoji naravi, želimo prispevati tudi mi.

Člani Vox Populi si ne delamo iluzij glede učinkov projektov socialnega oglaševanja. Zavedamo se, da imajo zgoraj omenjene patologije korenine v večstoletni vse prevečkrat nesrečni zgodovini slovenske nacije, zaradi česar ni čudežnega zdravila, ki bi jih ozdravilo. Naš prvi namen je, opozoriti ljudi in jih pripraviti do razmisleka. Želimo, da se zavejo svojih slabih lastnosti, da te ne bodo neovirano delovale iz ozadja temačne podzavesti. Upamo, da bo občinstvo ob soočenju z lastnimi napakami doživelo vsaj malo katarzičnega občutja, ki bi utegnilo rezultirati v vsaj delni zavedni ali nezavedni eliminaciji neželenega postopanja v vsakdanjem življenju.

Končni proizvod projekta bo razstava plakatov in drugih izraznih sredstev sodobnega oglaševalskega jezika, katera naj bi opravila krajše popotovanje po Sloveniji. Na ta način želimo širši publiki predstaviti našo dejavnost in prenesti sporočilo letošnjega projekta. V prvi vrsti je ciljna publika naših proizvodov študentska populacija, zaradi česar bomo verjetno skušali razstavo predočiti znanja in novosti željnim študentom tudi v okviru regionalnih študentskih klubov. Vendar je potrebno poudariti, da se ne želimo omejiti zgolj na tako ozko publiko, zaradi česar se bomo skušali prikopati tudi do razstavnih prostorov bolj "odprtega tipa". Razstavo bo spremljala tudi projekcija krajšega filma, ki bo pripovedoval zgodbo o našem delu in njegovih glavnih ustvarjalcih.

Za konec želimo sporočiti, da idealizem morda res ne pripelje daleč, vsak dober začetek pa vseeno ne more brez njega.

Avtor: Polona Balantič

Marketing magazin, april 2004, str. 276

© Media Forum, center za javno komuniciranje // Ljubljana // e-pošta: info@media-forum.si